▲ 장은수가 9일 제주 서귀포 테디밸리 골프앤리조트에서 열린 KLPGA 투어 제주삼다수 마스터스 최종라운드 1번홀에서 티샷하고 있다. 티잉구역 뒤편에 ‘홍삼&테아닌 에너지스틱’을 내세운 진기원 광고판이 눈에 띈다. (사진=강병구 기자)

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[뉴스보고, 제주=오영세 기자] 제주삼다수 마스터스가 열리고 있는 제주 서귀포 테디밸리 골프앤리조트. 선수들의 샷을 따라 이동하는 갤러리들의 시선 사이로 최근 골퍼들에게 이름을 알리고 있는 건강기능식품 브랜드 하나가 눈에 들어왔다.

‘진기원(眞氣源)’이다.

대회 갤러리 플라자에는 ‘홍삼&테아닌 에너지스틱’을 전면에 내세운 진기원 부스가 마련됐다. 부스에는 제품 전시와 함께 인스타그램 팔로우 이벤트, 네이버 스마트스토어 알림받기 이벤트, 구매 혜택 등을 안내하는 QR코드가 설치됐고, 갤러리들이 직접 브랜드와 제품을 접할 수 있도록 체험형 공간으로 꾸며졌다.

진기원의 존재감은 갤러리 플라자에만 머물지 않았다.

실제 경기장 티잉구역에도 ‘眞氣源 진기원, 홍삼&테아닌 에너지스틱, 2-in-1 formula’라는 대형 광고판이 설치돼 선수들의 경기 장면과 함께 자연스럽게 노출됐다. 최종라운드 1번홀에서 장은수가 티샷하는 순간에도 바로 뒤편에 진기원 광고가 자리하면서 KLPGA 대회를 활용한 브랜드 마케팅이 눈길을 끌었다.

진기원은 인삼의 대표적인 기능성 성분인 진세노사이드(사포닌)와 녹차나 홍차 등에 들어 있는 아미노산 테아닌을 배합한 복합 기능성 제품이다.

두 성분을 하나의 제품에 담아 육체적인 피로와 일상에서 받는 정신적인 긴장을 함께 관리하는 데 초점을 맞췄다는 것이 제품의 특징이다.

골프와의 접점도 여기에서 찾을 수 있다.

골프는 한 라운드에 수 시간을 야외에서 움직이는 데다 경기 후반까지 일정한 컨디션을 유지해야 한다. 특히 티샷과 퍼트 등 중요한 순간에는 육체적인 컨디션뿐 아니라 심리적인 긴장을 다스리는 것도 중요하다.

진기원이 골프대회 현장을 주요 마케팅 무대로 선택하고 있는 것도 이 같은 골프의 특성과 맞닿아 있다.

▲ 제주삼다수 마스터스가 열리고 있는 제주 서귀포 테디밸리 골프앤리조트 갤러리 플라자에 마련된 진기원 부스. (사진=오영세 기자)

더 루트 선임연구원 안종찬 박사는 “진기원의 진세노사이드는 몸의 피로 개선과 면역력 증진에 도움을 주고, 테아닌은 스트레스로 인한 긴장 완화에 도움을 줄 수 있다”며 “현대인들의 육체적 피로 개선과 스트레스로 인한 긴장 완화를 동시에 고려해 고안한 맞춤형 제품”이라고 설명했다.

특히 스틱 형태로 만들어 휴대와 섭취가 간편하다는 점은 라운드나 연습 등 야외 활동이 많은 골퍼들에게 제품을 알리는 데 유리한 요소다.

진기원은 최근 KLPGA 투어 현장을 중심으로 골퍼와 갤러리와의 접점을 넓혀가고 있다. 지난 7월 강원 정선에서 열린 하이원리조트 여자오픈에서도 갤러리 플라자에 부스를 운영한 데 이어 이번 제주삼다수 마스터스에서는 갤러리 체험부스와 경기장 광고를 동시에 선보였다.

단순한 제품 광고보다는 골퍼들이 실제 머무르고 경기를 관람하는 공간으로 직접 들어가 제품을 경험하게 하는 방식이다.

건강기능식품 시장이 일상적인 건강관리를 넘어 스포츠와 레저를 즐기는 소비자들의 컨디션 관리 영역으로 확대되는 가운데, 진기원이 ‘홍삼+테아닌’이라는 조합을 앞세워 골프 시장에서 어떤 브랜드로 자리 잡을지도 관심을 모은다.

한여름 제주에서 펼쳐진 제주삼다수 마스터스. 선수들이 우승 트로피를 놓고 승부를 펼치는 코스 밖에서는 골퍼들의 ‘체력과 긴장 관리’를 겨냥한 또 다른 마케팅 경쟁이 펼쳐지고 있었다.

그 현장에서 ‘진기원’이 골퍼들과의 거리를 좁히고 있다.

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